Блог

SMM: Сайт в социальных сетях — расширяем присутствие

Очевидно, что игнорировать социальные сети как дополнительный канал продвижения товаров и услуг в 2019 году является непозволительной роскошью для любого бизнеса, будь то онлайн или оффлайн

Комплекс мероприятий по дополнительному продвижению носит название Social Media Optimization (SMO), и не надо путать его с SMM (Social Media Marketing), ведь SMO нацелен в первую очередь на обеспечение притока дополнительного трафика из социальных сетей.

В сети давно муссируются слухи, что ведение страниц компании в соц. сетях положительно влияет на ранжирование сайта компании в поисковой выдаче. Отдельные владельцы ресурсов отмечают, что, по меньшей мере, скорость индексации новых материалов на сайте однозначно повышается, благодаря одновременной публикации материалов и на сайте, и в соц. сетях. Но игнорировать эти самые популярные интернет-сообщества означает отстать от жизни.

Оптимизируем сам сайт

Первое, что стоит сделать, дабы расширить присутствие Вашего бизнеса в соц. сетях — привести сайт в порядок с точки зрения технической завершенности и наполнения. Некачественный сайт, или сайт без адекватного, релевантного контента продвигать в сети не имеет никакого смысла.

Следующим шагом стоит выполнить следующие действия:

  1. Разместить на сайте кнопки популярных социальных сетей с опцией «Поделиться». Но на активную публикацию пользователями материалов можно рассчитывать, только если ваши материалы будут им интересны. Так что учитывайте, что качественный контент, поданный под необычным углом, будет актуален даже в высококонкурентной нише.
  2. Создать страницы и/или сообщества с уникальными материалами или анонсами мероприятий. Старайтесь публиковать подобных материалов не более 20% от общего числа записей в соц. сетях.
  3. Не забывайте общаться со своими гостями: мертвые страницы опустятся в ленте соц.сетей очень быстро. Будьте приветливы с посетителями, стремитесь работать с негативными комментариями/рекламациями, чтобы сводить негатив на нет.
  4. Обеспечить возможность подписываться на обновления (например, с помощью виджетов социальных сетей) на собственном сайте.

Так создается система, с помощью которой сообщества и ваш бизнес могут общаться между собой. Что дальше?

Работаем с наполнением

Будьте готовы к периодическим публикациям на страницах выбранных соц. сетей материалов с уникальностью не ниже 80%, а лучше — выше. Это пожелание лучше не игнорировать. Не стремитесь слово в слово дублировать статьи на разных ресурсах: учитывайте, что аудитория различается по возрасту, предпочтениям, социальному положению.

Заведите фотогалереи, размещайте видео, которое можно прокомментировать с точки зрения позиционирования вашего продукта, не чурайтесь анекдотов или смешных историй, которые можно подавать под корпоративным «соусом».

Организуйте конкурсы, призами в которых станут Ваши товары или услуги.

Пригласите в проект своих реальных друзей и знакомых. Каждый новый посетитель приведет с собой еще нескольких.

Если ваша группа уже достаточно интересна и наполнена, подключайте контекстную рекламу в конкретной сети. Это требует денег, но работает эффективно.

Чего избегать?

Несколько советов, как не загубить раскрутку сайта в социальных сетях:

  1. Не недооценивайте задачу постоянного общения с представителями сообщества. Это повседневная трудоемкая работа.
  2. Не позволяйте себе отдыха. Страничка в сетях требует постоянного внимания.
  3. Любите своих подписчиков: ставьте лайки, комментируйте посты, отвечайте на комментарии. И подписчики обязательно ответят вам взаимностью.
  4. Не пользуйтесь черной накруткой лайков, репостов и не прибегайте к помощи ботов. Эти факты быстро вычисляются не только поисковиками, но и самими соц. сетями и часто приводят к пессимизации (снижению позиций в результатах поиска) ваших публикаций в поисковиках, так и удалением накрученных ботами лайков/публикаций — например, Instagram с декабря 2018 стал активно бороться с подобным продвижением и удаляет накрученные лайки.
  5. Дозируйте рекламу хотя бы в первые месяцы. Потом подписчик привыкнет и начнет относиться к ней вполне благосклонно, как к неотъемлемой части вашей странички. В целом реклама на страничке в соц. сетях не должна превышать 5% контента.

Грамотная политика SMM-продвижения однозначно приведет к росту посещаемости не только страницы в в социальных сетях, но и Вашего собственного сайта, к повышению узнаваемости бренда, и как следствие — к дополнительной прибыли. Надо просто на несколько месяцев набраться терпения.