Блог

Продвижение сайта: новые возможности

Традиционный способ продвижения сайта, такой как SEO-оптимизация, постепенно вытесняется из набора базовых подходов к продвижению интернет-ресурсов.

Этот метод становится конвейерным, ведет к появлению шаблонных текстов со всем набором сео-инструментов, но с низкой качественной смысловой нагрузкой. И потому не решает основной бизнес-задачи — не работает на вытеснение нишевых конкурентов, хотя в целом пока еще приносит бизнесу доход. Потому и сео-тактики меняют свое наполнение, отвечая современным бизнес-реалиям

Причины неэффективности простой сео-оптимизации

В первую очередь рынок переполнен молодыми оптимизаторами, которые определяют резкий уровень демпинга в этой сфере. Что ведет к появлению большого количества низкокачественных статей. Разворачивается борьба уже за запросы всех уровней — низкочастнтные, средне- и высокочастотные. Предприниматели в ответ на ситуацию начинают заказывать сложные аналитические статьи, которые не всегда релевантны потребностям и запросам своих потребителей и не учитывают уровень их платежеспособности. Ситуация попадает в замкнутый круг. Ее усугубляет и стремительный рост сайтов в одной нише. Таким образом, увеличение сео-оптимизированных статей с ростом числа ключевых слов в них уже не является эффективным инструментом продвижения.

Непоисковая оптимизация

Продвижение становится стратегией, а именно:

  1. Меняется поход к продвижению — от стандартного к маркетинговому. Для выполнения этих задач привлекаются профессионалы, которые стоят уже на порядок дороже, корпоративная команда таких спецов расширяется, поскольку с новыми задачами один «швец и жнец» не справляется. В итоге вам надо быть готовым к увеличению бюджета на продвижение в новых условиях, в частности, на привлечение специалистов, которые способны работать не только с текстами, но и с социальными сетями, операционной структурой ресурса, смысловой ценностью контента.
  2. Меняется подход к контенту. Он должен быть качественным, профессиональным. Правило «лучше меньше, да лучше» уверенно выходит на рынок методов продвижения в сети, вытесняя информационный ширпотреб.
  3. Меняются и сами отношения с клиентом: от простого информирования они переходят в стадию доверительности, что определяет переход от обычного наполнения сайта к высокостоимостным социальным реакциям. Один комментарий к вашей публикации с точки зрения эффективности начинает стоить дороже, чем целая рекламная компания. При этом вам придется расширять зону для получения социальных откликов за пределы вашего собственного ресурса — в соцсети, в YouTube, на форумы, консультационные площадки, в тематические блоги.

    Эти инструменты сегодня работают не менее эффективно, чем поисковики. Потому уделяйте больше внимания базовому пулу ваших лояльных клиентов, предлагая им новые услуги, сервисы и побуждая их делиться комментариями и ссылками.

Чтобы выполнить все перечисленные условия, придется поработать и с собственным ресурсом. Например, провести аналитику конверсионных страниц сайта и перенести принцип их работы на остальные, выбросить страницы с низким уровнем запросов и высоким — отказов, обеспечить юзабилити ресурса путем проведения глубокого аудита.

Словом, в новых условиях высокой конкуренции в бизнесе необходимо менять маркетинговую стратегию. Но об этом — в следующей статье цикла.