Блог

Какие виды лендингов или одностраничных сайтов бывают?

Сегодня мы поговорим о том, какие виды одностраничных сайтов (лендинг пейдж) бывают и какие функции они выполняют лучше всего.

Landing page — специальная страница, не обремененная дополнительными или разветвляющимися разделами с усложняющими факторами. Акцентом является одна, ясно обозначенная мысль, составляющая единственное сообщение, направляющая потребительские желания и интересы в требуемое русло — то есть: зайти на определенную страницу для совершения некоего действия, несущего выгоду собственнику сайта.

Лендинг выступает в том числе в качестве посадочной страницы, захватывающей лиды. Лидами называется группа пользователей, потенциальных клиентов.

Задачи Landing page:

  • активизировать стремление клиента посетить страницы главного сайта;
  • зарегистрировать случайного посетителя;
  • получить данные возможных заказчиков и контактную информацию;
  • заставить пройти по ссылкам, обратить внимание на товары, идеи, предложения.

На посадочных страницах нет никаких дополнительных разделов — каталогов продукции, сложностей для восприятия, ничего явно отталкивающего и отрицательного.

Типы лендингов

  1. С реальной автономией и самостоятельностью. Варианты совершенно полноценные, отвлекающие моменты отсутствуют. Нет навигации и рекламы. Компасом служит визуализированная картинка и видеоматериал, демонстрирующие преимущества услуг, компаний, товаров, дополненные контактными данными. Бывают двух видов:
    • shortlist — укороченный формат посадочной странички, один экран без прокрутки; личность или бренд уже известны, дополнительная информация не требуется, хорошее качество, необходимость покупки и польза подразумеваются;
    • longlist — удлиненная страница или дополненная несколькими небольшими прокручивающимися страничками; описываются неизвестные ранее параметры величин или товаров, данные о личностях с подробной расшифровкой; картинки и видео не содержат рекламных приложений и навигации.
  2. Привязанные к главной странице. Чаще всего привлекаются уже раскрученные бренды и компании в сопровождении большого числа отвлекающих идей. На любой запрос приходит огромное количество сведений об ассортименте в целом — изделиях, марках, компаниях.
  3. Дифференциальные. Специализируются на низкочастотных запросах со значительным по объему перечнем предложений и услуг, часто имеющих скидки различных обличиях. Ресурс предоставляет полную информацию о содержимом интернет-магазинов, акционных мероприятиях, карточках. Для одного или нескольких запросов в поисковике весь ряд страниц оптимизируется. Пользователь должен принимать решение не позднее момента обращения.
  4. Автономные микросайты, привязанные к основному сайту. Для выстраивания позитивного имиджа заведомо продающейся продукции или бренда, которые следует раскрутить и обеспечить высокую популярность. Ничем не перегружены, лишняя информация, ссылки, справки отсутствуют. При этом изобразительный ряд только лучшего качества.
  5. По форме CTR, с продолжением контекстных объявлений и подарками. Если посетитель совершает покупку, ему гарантирована скидка в случае последующих сделок или получение подарков. Все предложения ограничены по времени или количеству товара. Заявляется, что только настоящая продукция является максимально перспективной и ценной, в акции надо принять участие сразу. У контекстных объявлений нет продолжения.
  6. С генерированием лидов. Зашедшие на сайт оставляют контактные данные, заполняют формы, отвечают на вопросы, получая за это бонусы.
  7. Выводящие к рекламе. Имеют растяжение вниз с большим контентом. Случайно-принудительный принцип вызывает к жизни массу описаний, рекламных потоков, изображений, отзывов. Интересные материалы, интерактивные игры без упоминаний о скидках и распродажах гипнотически провоцируют на покупки.
  8. Напоминающие захват вирусом. На сайт с рекламой выводят якобы случайно или принудительно, но прямо ни к чему не призывая.
  9. Массированно атакующие посетителей. Автоматический переход на основную страницу, представляющую сходные варианты брендов, моделей, услуг, товаров, которые требуется приобретать не задумываясь.

Любой лендинг должен оказывать только положительное влияние на посетителя, мотивировать совершить запланированное целевое действие. А вот как сподвигнуть пользователя на это, мы поговорим в следующий раз.